Une ode au livre
Une coopération sans faille entre le grossiste, l’architecte d’intérieur et le développeur de produits : c’est la clé pour des projets réussis et des clients satisfaits ! Comme en témoigne d’ailleurs cette collaboration entre PUUR, Govaerts et UNI-BRIGHT visant à mettre en lumière différentes enseignes Standaard Boekhandel.
Avec plus de 140 points de vente, Standaard Boekhandel représente un acteur important du marché flamand du livre. Désireuse de donner un aspect plus contemporain à ses magasins, l’entreprise s’est donc tournée vers le bureau d’architectes d’intérieur PUUR. Jan Geysen, Designer en chef: « Nous analysons et voyons ce qui peut être amélioré, sans changer complètement l’identité de l’entreprise. Dans le cas présent, les points de vente étaient notamment dotés d’un plafond suspendu avec des panneaux LED de 60 cm sur 60 cm. Ce qui leur conférait une certaine monotonie. Notre souhait était donc de nous débarrasser du plafond suspendu pour mettre le bâtiment plus en valeur. En ce qui concerne l’éclairage, nous avons opté pour un système de rails triphasés avec des spots sur rails et des dispositifs linéaires. »
Un spot puissant et polyvalent
Koen van Puyvelde, spécialiste de l’éclairage chez Govaerts, a recommandé les spots sur rail DRUM 3F d’UNI-BRIGHT. « Les appareils sont dotés de dipswitches permettant de contrôler la luminosité et de lentilles que l’on peut facilement intervertir pour ajuster le faisceau », explique-t-il.
Bart Pelckmans, Business Developer chez UNIBRIGHT, poursuit: « Le rendement des spots sur rail DRUM 3F est de 126 lm/W. Comme il est possible d’alterner entre quatre niveaux de puissance différents, ils conviennent aux plafonds bas, moyens et hauts. Ils sont équipés d’un adaptateur universel élégant et sont faciles à orienter. Les rails eux-mêmes arborent une finition extérieure épurée et sont entièrement blancs ou noire à l’intérieur, de sorte qu’il n’y a pas d’éléments visibles. Outre les lentilles réglables, les spots sur rails peuvent être dotés d’un anneau intérieur décoratif de différentes couleurs. Un nid d’abeille est également disponible, afin d’éviter l’éblouissement à des niveaux de puissance élevés. L’IRC >90 garantit un rendu optimal des couleurs. »
Projet
Une fois la proposition de PUUR validée par Standaard Boekhandel, le temps était venu de procéder à un test sur le terrain. Le magasin de Louvain dispose d’un soussol abritant le rayon jeunes adultes. Le défi de PUUR? Le transformer en un espace attrayant, capable de séduire ce jeune public, y compris en matière d’éclairage. Et ce, en l’espace de six semaines seulement.
C’est le vert qui a été choisi pour accentuer cet espace dédié aux jeunes adultes. Jan et son équipe ont également pris la décision de présenter les livres sur des piles de palettes, des étagères et de vieilles armoires
métalliques. L’espace dispose d’une table de lecture centrale et de coins de lecture avec des carrelages blancs, des plantes, sans oublier des meubles et accessoires vintage.
Le (jeune) client est guidé vers la section dédiée aux jeunes adultes par des flèches lumineuses accrocheuses, fixées au plafond au-dessus des escaliers. Il s’agit de profilés en aluminium UNI-BRIGHT assortis d’un ruban LED. Au bas de l’escalier, un point d’interrogation en plexiglas lumineux titille la curiosité.
« L’éclairage du sous-sol est assuré par des spots sur rail DRUM 3F ainsi que des dispositifs décoratifs dans les coins lecture. Nous avons opté ici pour des spots sur rail noirs, afin de créer une atmosphère de
détente, tandis qu’ils sont blancs partout ailleurs dans le magasin », explique Koen.
« Ce concept a permis à Standaard Boekhandel de prendre conscience de la puissance des spots sur rail. Ces derniers améliorent vraiment l’atmosphère du sous-sol », ajoute Jan.
« Tout ce que la librairie entend incarner est mis en valeur, alors que le reste ne l’est pas », confirme Koen. « Le client souhaitait malgré tout des panneaux LED, mais toute l’atmosphère s’estompe une fois ceux-ci
allumés. L’orientation judicieuse des spots permet d’éviter les ombres sur les livres, rendant ainsi l’éclairage général superflu. »
Le projet de Louvain a fait l’effet d’une bombe et est maintenant étendu à d’autres points de vente.
Une expérience améliorée
Les autres points de vente Standaard Boekhandel feront eux aussi l’objet d’une rénovation. Jan: « Nous voulions revenir à l’essentiel: une belle librairie. À l’avant du magasin, nous avons introduit un concept de foire aux livres où les dernières sorties sont mises en évidence. Plus bas, les titres sont classés par catégorie. Les couvertures sont désormais beaucoup plus visibles également. Nous avons également veillé à casser
les longues étagères sur le plan visuel. Tout cela donne une sensation de légèreté et une meilleure vue d’ensemble dans le magasin. »
Les dalles LED blanc froid ont été remplacées par des projecteurs sur rail DRUM 3F blancs ainsi que des appareils linéaires UNI-BRIGHT avec une température de couleur plus chaude de 3000 K. « Tout cela permet d’aboutir à une expérience visuelle agréable. En choisissant les lentilles et les profils adéquats, nous nous sommes assurés de la parfaite visibilité de tous les livres sur les étagères », explique Koen.
« Lors de l’inauguration, nous avons été couverts de compliments. Le client a même parlé d’une ode au livre! Nous nous attaquons maintenant aux autres points de vente. Celui de Courtrai, par exemple, dispose d’un plafond à double hauteur: les spots sur rail DRUM 3F avec un rendement élevé allant jusqu’à 3900 lm y sont donc un atout majeur. Nous sommes heureux d’aider Standard Boekhandel à se préparer à l’avenir, qui plus est à une époque où le commerce de détail est en difficulté. »
« Koen et Govaerts ont apporté une grande valeur ajoutée à ce projet. Le grossiste dispose d’une vaste gamme de produits et assure un suivi méticuleux. Koen réfléchit avec nous, réagit rapidement et propose une solution adaptée et abordable, contrairement à ce qui se fait ailleurs », ajoute Jan.
Un partenariat solide
L’un des éléments déterminants de cette histoire est sans conteste l’excellente coopération entre UNIBRIGHT et Govaerts. « Ces dernières années, nous avons considérablement élargi notre offre avec des
produits innovants ou améliorés, et ce dans une variété de segments. Il y a une solution adaptée pour chaque projet, qu’il soit résidentiel, commercial ou industriel, mais aussi pour chaque budget, et Govaerts y est particulièrement sensible. C’est ainsi que l’excellente relation que nous entretenons déjà depuis des années continue de se développer », explique Bart.
« Ils nous choisissent également parce que nous sommes une entreprise belge qui opère depuis 29 ans et qui est un acteur établi sur le marché », poursuit Carlos Vandriessche, Operations Director chez UNI-BRIGHT. « En adoptant une approche très personnelle, nous nous assurons d’être rapides et flexibles. Les clients peuvent toujours compter sur une excellente qualité de service et de suivi pour les projets de petite ou de grande envergure. C’est ainsi que nous faisons la différence. »